分享靠谱育儿知识的“年糕妈妈”获数千万A轮融资
今日，母婴类内容+精选特卖平台 “年糕妈妈” 向36氪独家透露，已在年初获得了数千万元的A轮融资，资方为经纬中国和紫牛基金。公司曾在2015年下半年获得过这两家机构的轮投资。
6月23号，微信号“年糕妈妈”推送了一篇题为《天热了到底怎么带娃？学会6招完胜小区大妈！》的文章。根据后来的统计，这篇推文共获得了 150 多万的阅读量，被顶得最多的留言有7600个赞。
14年7月至今，专注分享婴幼儿养育知识的 “年糕妈妈” 在过去的两年间迅速积累了500万的粉丝，成为了母婴垂直领域量第一名的号。目前每篇头条的阅读量平均在70-80万，最高达到200万+。
“其实写育儿的人很多，我对我自己的定位是：比医生写得更好玩，但比普通的达人妈妈更专业。” 年糕妈妈的真名叫阳，浙江大学医学硕士毕业，2014年生下儿子（小名年糕）后，她离职当起了全职妈妈。因为医学专业毕业，加上乐于分享悉心学到的育儿知识，丹阳逐渐成了身边妈妈群体中的KOL，也在她们的鼓励下，开设了自己的育儿号年糕妈妈。
刚开始的时候，糕妈还会邀请好朋友、或者转载些外部文章，每周更新三篇。但是随着微信公号粉丝的日益壮大，15年春节过后，她开始全心投入其中：除了招兵买马扩充团队外，也将推送的频次增加为每日一篇。并且在内容上逐步细化，覆盖睡眠引导、辅食添加、早期发展、小儿疾病、孕产健康等多个板块。
和其他时尚、类大号（如关爱成长协会、石榴婆等）有所不同，“年糕妈妈”的内容更强调它的工具属性。因此，除了每日推送不同主题的育儿知识外，团队在公号中添加了《育儿知识》一栏，并对其过去的几百篇文章做了索引。比如“睡眠引导”板块中，又细分为哄睡技巧、夜奶等多个子类，支持一键搜索。
“过去妈妈们获取育儿知识的线上渠道大多是百度，但是现在很多人认识到网上搜到的东西不靠谱，所以许多用户都把我们当做育儿百科来使用。老文章每天也有十几万的阅读量。” 在糕妈看来，年糕妈妈的粉丝群是一群25-35岁受教育程度较高的年轻妈妈，她们对老一辈的传统育儿方式不认同，希望通过一个更便捷的渠道吸收先进的育儿。
因此，年糕妈妈号发布的内容大部分是从她自己的亲身经历和痛点出发，辅以国外专业理论做支持（如美国儿科学会、世界卫生组织、英国NHS等），再结合中国家庭的育儿特色写出来的。“其实育儿知识有非常多的东西值得中国家长借鉴，但是如果给她一本现代营养学、一本育儿百科，会看得很无趣。所以我们就用小故事、小漫画和短视频的方式，接地气地讲明白。”
母婴一直个比较特殊的垂直人群，通常从孕期开始，妈妈们就会开始疯狂地买买买，同时积极储备育儿知识。因此资讯获取和购买决策往往是强相关的。“我们日常文章中涉及到一些产品，总会有用户要求组织团购。” 糕妈介绍说，去年公号上线闪购业务后，团队发现产品的销量增长很快，发展至今，平台7月预期的销售额约5000万。
目前“糕妈优选”频道的品类包含绘本、玩具、日用品、山柳村的寡妇家居用品等几大类，客单价200多。货源上，团队通过和品牌商或者中国区总代直接对接，但自身不设仓储，模式类似唯品会。公司有专门的选品团队负责筛选高性价比的母婴商品，同时糕妈表示，他们一家也会亲自试用，确保用户体验。
年糕妈妈团队位于杭州，规模约60多人，其中内容团队10人左右，包括内容助理、美术指导、视频拍摄、后期制作、绘画师等；电商团队有40人左右，包括客服、商品采购等。融资之后，William（年糕爸爸）也加入进来帮助推进商业化，负责供应链方面的业务。他曾任世界500强宝洁产品供应部门的总监。
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