母婴社区进入竞争深水区富会是下一个风向标
围绕母婴概念相关的互联网创业已经持续多年，其势头不但不减，竞争反而趋向激烈。而在母婴行业的内部，也存在着一些风口性质的业务。
众所周知，以短视频为代表的富形态已经持续火热多时，火山小视频、抖音频频成为内容领域的焦点。那么，母婴社区做富内容，和大众内容富之间有什么关联？或许，用“三同同”来概括和分析，能够给予行业一些发展方向的思考。
如果我们把内容当做整体，不区分内容属性，母婴的富内容和大众富内容在当前有三个共同的发展逻辑。
在内容领域有个很重要的概念“信息茧房”，最初是怒批今日头条信息流业务而提出，短视频兴起后，类似的问题同样开始出现。
最近，再度发文《！短视频沦为“低俗秀”》，对火山小视频、抖音等短视频平台提出质疑和，认为盲目模仿、恶搞低俗、内容涉黄的短视频内容，但平台却总能在最显眼的推荐给客户。因为短视频占用用户时间更长，这种信息茧房将变得更严重。
于是，内容端质量（而不是仅仅是满足用户需求）成为运营的核心。例如百度信息流在期间专门开辟了高质量内容的整合频道，连今日头条也开始大谈起社会责任来。
事实上，除了“源头治理”，内容平台的整治还包括各种各样的监管方式。最典型的例如今日头条大肆的算法优化，或者引入人工审核机制，或者靠用户举报、举报反查内容源。
但说来说去，这些方式都只能治标不能治本，而内容端的质量运营本身也是浩大的工程，除了平台的整体规划，让内容生产者主动生产优质的内容，甚至与平台形成利益协同，才是根本问题的解决之道。也因此，过去内容平台对于作者的各种扶持计划已经逐渐转向对“内容生态”建设的侧重，例如百度一再强调的内容生态，其本质就是让内容开发者与平台的利益一致，一荣俱荣，而不是像标题党那样就算法规则相互博弈。
不可否认的是，如今互联网任何领域都越来越讲究生态的延展，不一亩三分地，既向外拓展渠道，也对外分享自身的资源，形成双赢甚至多赢的内容生态格局。
良好的富母婴社区同样离不开多方资源的支撑，宝宝知道的策略就是如此，其所的“性战略持续提升内容优势”，说白了也就是利用资源优势向外延展，例如通过专业内容定制与百度流量矩阵，帮助各大母婴品牌实现自己的内容沉淀，品牌甚至销售。
虽然各大内容平台也开辟了多个“频道”来把综合内容尽量垂直化，例如科技、娱乐、体育、汽车等，但实际上这些频道内部仍然“鱼龙混杂”，频道只起到一个装东西口袋的作用，而不是真正的垂直深度内容。
母婴社区的性让它能够真正深耕本领域内容，垂直度极高。而且，由于育儿在家庭中极端重要的地位，且育儿从备孕到小孩6岁跨度很长，一般而言母婴社区的用户对平台忠诚度远高于其他类型的产品。
也因此，母婴社区已经坐拥了用户质量的优势，起点本身就高出其他内容平台一大截。如果充分利用这种优势培养更好的用户习惯而不“浪费”成为关键。
内容变现一直是困扰内容创作者和内容平台的难题，事实上，多数“内容”仍然在寻找“变现方式”的道上，遑论变现的细节了。
而母婴社区与母婴相关产品的电商是天然亲和的，不管是图文还是富的多数知识内容往往都直接带有推荐的各种类型的产品，这导致母婴社区的内容变现变得顺其自然，不需要太多刻意的植入和引导。
一般的知识内容，例如教你一个区块链知识或者如何做好红烧肉，都带有泛化色彩，能不能学好不太重要，最差也不会造成严重的后果。母婴内容则完全不同，很多宝妈上母婴社区所学习的知识往往被直接用于备孕、孕期或婴儿护理上边，这意味着这些知识的差错可能造成无可的后果，带有强烈的社会责任要求。
富之所以能够“大展”，并业务战略的重心，主要的原因在于它满足了当下用户群体对内容产品的两种需求：
1、知识需求。随着用户主动从“信息茧房”中，它们对内容有了更多知识上的需求（即能带来现实价值），不再只满足于“奶头乐”式的娱乐内容，尤其是母婴内容更是如此。
2、轻娱乐需求。在内容形态上，如果不是对深度行业评论等有专门的需求，用户对单纯图文形式的内容兴趣度会继续下降，轻娱乐、易接受的形式越来越重要。
富化的本质，是用户一边需要专业知识，一边又更期待多样化的表现形式，因此，内容行业必然会走知识+轻娱乐的道。基于内容的独特性，母婴社区在这方面有后发优势，但也面临高专业度知识呈现的挑战，特别是一些特殊育儿知识，文字能够详尽描述，但如何通过短视频、直播等形式更好地表达还面临一些技巧上的考量。
此外，无论在何领域，富营销方式都在不断变革，在更好呈现知识性内容的同时，还需要积极寻找新视角，建立新的营销意识。