这群老板比网红主播还能带货！飙歌、演戏、发红包为双11拼
比如陈劲是美图移动高级副总裁，在他参与直播的15分钟里，美图手机的后台数据显示，增长了400万元的销量额。而高露洁（中国）总裁刘理健，直接放声高唱了一首《让我一次爱个够》，不过，歌词被改成了让我一次买个够。
年轻一代的消费者，更热衷于内容化的表达，而直播就是与之产生交流互动的最佳方式之一。不久前，一名红人主播薇娅刚刚创下了单次直播成交7000万元的纪录。因此，在天猫双11这个全年最大的消费节点，直播成了众多品牌不约而同的选择。
淘宝产品和消费者平台总监陈镭（花名闻仲）表示，这场疯狂Boss的直播其实只是今年双11直播的一个部分。从11月1日到11日，淘宝直播每天都有超级明星驻场，并且以栏目化的操作提高了直播内容的可看性。整个双11期间，包括网红、店铺带来的直播做到了每天24小时全覆盖。
但没人想到，在淘宝直播诞生之初，曾经面临过没人来播的境地。从没人播，到依靠达人试水，再到不断创出直播带货纪录，进而到衍生出明星直播，Boss直播等栏目化的操作方式，它更多反映的是淘宝直播这两年的变化。
刘理健是高露洁（中国）有限公司总裁，他的开场直接震撼了全场，等候上场的Boss们不约而同的发出了赞叹声。
“为了观众，为了粉丝，我们就是要突破自己！”一曲高歌之后，刘理健重磅推荐了一款高露洁全球首发的新产高露洁爱心牙膏。“会说爱的牙膏，可以增加桃花运哦。”他说。
在刘理健之后出场的是来自阿芙精油的创始人张耀东，身穿欧洲王子服装的他直接带来了一个简短的话剧《白雪公主》，“魔镜魔镜你说这个世界上谁最美丽？”于是，身穿白雪公主服装的模特的拿出了阿芙精油的产品，世界上用阿芙精油的人最美丽。
陈劲是美图移动高级副总裁，他是此番疯狂boss直播活动的首位出场嘉宾，他说，11月10日晚上，他一直忙到了凌晨4点，而为了直播他7点就出发赶往现场，简直就是马不停蹄地为美图手机鞠躬尽瘁了。
“平时公司开会，下面最多几百人，今天却有几百万，有点小紧张。”陈劲说，他的卖力收到了好的结果，在他参与直播的15分钟里，美图手机的后台数据显示，增长了400万元的销量额。
蔡国源是海昌眼镜董事总经理，他是人，1993年，他带着品牌来到中国，海昌是第一个将软性眼镜带入中国市场的专业眼镜生产公司，之前一直以线月，海昌开出了第一家天猫旗舰店。这次双11，自然也是海昌的第一个双11。
在参与Boss红包大比拼的时候，蔡国源输给了“疯狂Boss”刘理健，彼时，两位Boss身上披了一件雨衣，雨衣上各自黏贴了36只红包，游戏规则就是谁能更多的抖落身上的红包，结果，刘理健手舞足蹈像是跳起了舞蹈，引得直播观众刷出了一波666，而蔡国源则显得拘谨很多，自然败下阵来。
早上6点，这位Boss就起床出门，他还特意找了一位美妆师打理了自己的形象，并且选了一件靓丽的西服。蔡国源说，这是他人生第一次参与直播，有点小紧张，为了这次疯狂BOSS的直播，他没少背稿子。
双11当天，闻仲也早早的赶到了疯狂Boss的直播现场，看着一个个平时在商场上纵横捭阖的Boss们费劲心思讨好消费者，他表示，这种栏目化的操作提高了直播内容的可看性。
截止11日下午4点，疯狂Boss的观看PV在885万，点赞数达到了6400万,评论数甚至达到了318万，这还热门时间段的数据。
可以看出，淘宝直播已经成为淘宝内容输出的重要渠道，今年10月，网红薇娅一场5小时直播，带货7000万，直接把一家新店推上了当日热销榜第一，另外，像火星幼儿园、宪在出发、明星实验室等IP类优质内容的规模也日益变大，吸粉无数。
但在淘宝直播上线之初，曾过没人播的窘境。2015年双12过后，他发现，直播正在兴起，商业模式单一，而基于买卖关系的淘宝其实可以为参与者提供更为清晰的商业模式。
“很low，连基础的美颜功能也没有。”2017年3月，第一版试运营的淘宝直播上线，闻仲直言，当时看不到商业利益，而最棘手的问题是第一波主播不知从何而来。
慢慢地，更多形态各异的直播内容浮出水面，比如主播深入重庆秀山，直播土鸡销售；比如，绍兴商家直播珍珠开蚌。同时，PGC类的直播兴起，像《镇店之宝》等有参与的栏目化直播内容开始扎根。
淘宝直播能够快速成长起来，闻仲认为是团队处理好了直播的生态，构建了一条完整的商业逻辑。接下来它们也会在两方面继续优化，其一是拓展内容宽度，从服装、美妆等现有维度向美食等领域探索；其二是在深挖内容深度，强化对内容的控制，精确到分，甚至是秒，强化用户互动。
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