内容战争不是零和博弈MCN价值不输广告一深一浅定格局
这个冬天不太冷，在城的中轴线，在国家会议中心，微V们在此年度聚首，讲的是干货，说的是，乃内容创业之盛会。
微博V影响力峰会不止是一次年终总结，更是对未来内容创业的探讨，一边是大V们吐露微博，一边是微博生态伙伴畅想未来。
我本人参加过多届V影响力峰会，2017年峰会比往届规模更大，行业更加细分，生态伙伴更加层次化，MCN机构成为2017年V影响力峰会的重要角色。
季建业的情人马宁
内容创业已经进入到IP时代，在内容制作、电商经营、直播等维度需要更加专业的能力支撑，MCN生态应运而生，并得到了微博的全力支持。
在V影响力峰会上，微博宣布30亿的投资基金，重点聚焦内容电商、优质短视频、泛文娱三大方向，为MCN和内容创业者添加燃料，助推内容生态创造力和商业价值。
V，是一种深度，是一种实力，是一种态度，无论大V、小V，都是V，在微博平台都有自己的粉丝和兴趣空间，每个人都不一样。
在自平台、直播平台越来越多的时代，内容创业的竞争变得越来越激烈，也变得越来越专业化，选择平台就是选择玩法，就是选择未来的活法。
千人规模的V影响力峰会主论坛，31个垂直领域分论坛吸引行业人士摩肩接踵而至，足见微博平台影响力，无论是跨界科技达人韩雪，还是局座召忠，都在微博上收获颇多，他们代表了微博平台的超级价值。
在我看来，微博是一个超级平台，平台价值=内容价值+粉丝价值+商业价值，无论是自、红人、明星，还是专家、学者，在微博上实现了知识创造价值、内容创造价值、兴趣创造价值，实现了超越层面的多层次价值回报。
微博一直很支持MCN机构的发展，MCN是平台、大V、商业的连接器，MCN是平台价值、内容创业的价值放大器。MCN涵盖了传统意义上的公关公司、传媒公司、制作公司、经纪公司的角色，是综合化内容和营销服务商，代表了微博生态的多样化、多层次、多业态、多盈利模式。
平台太多，内容同质化严重，只有头部玩家是赢家，微博的数据也显示了这一点，头部用户阅读量同比提升39%，占全站阅读从47%提升到52%，粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。这是当下内容创业生态的行业现状，别说精细化运营每一家，光内容发布这么多个平台也会累死，最优雅的活法是深耕少数几个核心平台。
在我看来，微博、微信依旧是内容创业者不可忽视的两大平台，而微博本身是社会化平台，具有内容生态多样化、商业价值多样化的天然基因。微博有不可复制的粉丝资产，这是大V们用心耕耘微博的核心动力，在微博上，你的粉丝中有大V，也有普通网友，是一个真实而生动的世界，而不是不知对方是谁的空想世界。
在众多平台中，微博是最重视MCN的，不仅在运营、技术、数据等维度进行连接，更是在资本层面也大方投资，这种力度是互联网历史上比较罕见的。微博自己不生产内容，却为内容生产者、MCN机构送资源、送钱，全心全意做好服务。
内容资产的IP化，是微博生态的重要战略，而MCN是这一战略的重要助推力量，内容IP化的背后需要专业化的制作、发行、商业化等等工作，是大多数大V和红人们所不擅长的领域，而MCN成为微博闭环大生态重要的组成部分。
只有MCN生态的繁荣，才能激活内容创业的多样化、纵深化、持久化，内容创业不是心血来潮，而是可以长期事业。大V、自、红人们负责有趣、有料，MCN负责有钱、有未来，微博负责有水分、有空气、有土壤，在一定意义上，MCN是干了蚯蚓的活儿。
根据微博的数据显示，MCN已经成为红人经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”与MCN机构签约，红人与MCN签约的整体比例提升到35%。微博平台的合作机构总量已达1200家，覆盖了1.6万个帐号 和53个垂直领域，MCN机构在行业细分、品牌影响力打造等方面贡献非常大，成为微博生态的战略优势。
如果只靠广告，自和大V不太可能靠广告分成养家糊口、创业致富，多样化的内容生态才是根本，MCN生态是微博平台的战略纵深，也是微博谋局未来的深远布局。2017年自通过微博赋能而获得的收入超过207亿元，其中电商变现187亿，内容付费收入13.3亿元，广告代言7.1亿，这背后是微博橱窗、V+会员、付费阅读、直播打赏、付费语音等多种变现方式。
如果说微V往往是行业精英，那么，红人群体基本上是草根崛起，红人群体更加需要MCN机构的商业连接和资源辅助。微博的内容生态让天下没有埋没的才华，而MCN则让已经发现的才华变成天长地久，没有MCN，红人经济不可能有如今的繁荣。
MCN有专业的团队，可以对内容创造者进行助力和升级，一边打造优质内容，一边构建商业模式、创造商业价值，用商业生态推动内容创业正向循环。有了MCN的帮助，大V、红人们不再是单打独斗，而是有强大的团队支撑，内容创作可以更加专注，商业价值可以更多开拓。
在消费升级的时代，消费已经是时代特征，大众需求更加多样化，内容生态去中心化和多样化，MCN可能是未来的主流生态驱动模式，价值不输网络广告。
不再过分依赖传统的广告分成模式，让内容更加品牌价值和价值，让内容消费成为主流消费，这是微博生态的未来。MCN无疑是UGC+PGC的双轨驱动力，对微博生态有很大帮助，是内容创造者的。
对于大多数内容创业者来说，无论红人还是自，都需要多样化方式，MCN和广告是两大支撑，广告是技术能力，MCN是运营能力，一深一浅平定新格局。
内容创业也是生意，但不能忘记初心，内容本身是强属性，内容创业要赚钱，却不能一切向钱看。大平台也不能不顾社会价值观和平台责任，只关注流浪，而要不忘初心，一切才有意义，内容消费是消费，是消费的升级，而不是降级，一切只靠标题吸引受众的内容，终究将被摒弃。
同样是微V，每个人的、定位、往往是不同的，万紫千红才是春。内容战争不是零和博弈，不必执拗于谁、打败谁；内容创业做的是内容，内容服务于人，粉丝就是尊重自己。
这两天，有一个任正非的视频流出，任老爷子毫不留情地了“一亿小目标”，只知赚钱是青年一代。
微V、红人们是有很大影响力的人群，在创业致富的同时，不能忘本，尽量不要传递扭曲价值观，不伟大时代，也不微博的良苦用心。返回搜狐，查看更多